Brand positioning เป็นกระบวนการสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้อยู่ในใจของผู้บริโภค เกี่ยวข้องกับการสร้างลักษณะเฉพาะของแบรนด์ และสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายในลักษณะที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่ง
วิธีการสร้าง Brand positioning มีดังนี้
Competitor positioning
ลักษณะสำคัญของแบรนด์ของคู่แข่ง และ Brand positioning ของคุณมีความแตกต่างอย่างไร
Benefit positioning
ประโยชน์หลักของแบรนด์และการสื่อสารประโยชน์เหล่านั้นไปยังผู้บริโภคเป้าหมายด้วยวิธีที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง
Value positioning
การระบุคุณค่าที่แบรนด์ของคุณเสนอให้กับกลุ่มเป้าหมาย และการสื่อสารในลักษณะที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง
Emotional positioning
สร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมาย โดยการสื่อสารและไลฟ์สไตล์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ
User positioning
กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ และการสื่อสารของแบรนด์ด้วยวิธีที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายนั้น
Quality positioning
การเน้นคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และการสื่อสารของแบรนด์ในฐานะผู้ให้บริการ
Price positioning
การสื่อสารแบรนด์ในฐานะผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีมูลค่าสูงในราคาที่เหมาะสม
การวางตำแหน่งแบรนด์ที่ชัดเจนสามารถช่วยให้แบรนด์โดดเด่นจากคู่แข่ง เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งกับกลุ่มเป้าหมาย
