Categories
การตลาด

Brand positioning คืออะไร?

Brand positioning เป็นกระบวนการสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้อยู่ในใจของผู้บริโภค

Brand positioning เป็นกระบวนการสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้อยู่ในใจของผู้บริโภค เกี่ยวข้องกับการสร้างลักษณะเฉพาะของแบรนด์ และสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายในลักษณะที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่ง

วิธีการสร้าง Brand positioning มีดังนี้

Competitor positioning
ลักษณะสำคัญของแบรนด์ของคู่แข่ง และ Brand positioning ของคุณมีความแตกต่างอย่างไร

Benefit positioning
ประโยชน์หลักของแบรนด์และการสื่อสารประโยชน์เหล่านั้นไปยังผู้บริโภคเป้าหมายด้วยวิธีที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง

Value positioning
การระบุคุณค่าที่แบรนด์ของคุณเสนอให้กับกลุ่มเป้าหมาย และการสื่อสารในลักษณะที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง

Emotional positioning
สร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมาย โดยการสื่อสารและไลฟ์สไตล์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ

User positioning
กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ และการสื่อสารของแบรนด์ด้วยวิธีที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายนั้น

Quality positioning
การเน้นคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และการสื่อสารของแบรนด์ในฐานะผู้ให้บริการ

Price positioning
การสื่อสารแบรนด์ในฐานะผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีมูลค่าสูงในราคาที่เหมาะสม

การวางตำแหน่งแบรนด์ที่ชัดเจนสามารถช่วยให้แบรนด์โดดเด่นจากคู่แข่ง เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งกับกลุ่มเป้าหมาย

By คเณศ อธิรัตนกรัณฑ์

ชอบเทคโนโลยี Blockchain และเชื่อมั่นใน Bitcoin จะนำสู่เสรีภาพการใช้จ่าย